Perdagangan daring memiliki potensi untuk terus berkembang. Potensi ini ditunjukkan oleh penetrasi pengguna internet di Indonesia yang terus meningkat secara signifikan. Berdasarkan data Statista (2019) pengguna internet di Indonesia pada tahun 2017 mencapai 84 juta orang dengan tingkat penetrasi sebesar 32 persen dari total populasi di Indonesia. Pada tahun 2019, pengguna internet diperkirakan mencapai 107,2 juta orang dengan tingkat penetrasi mencapai 40 persen dan diperkirakan akan mencapai 54 persen pada tahun 2023. Jumlah ini menunjukkan potensi yang besar bagi bisnis perdagangan daring alias ecommerce.